社会调查报告——中国城市电视的发展现状

社会调查报告——中国城市电视的发展现状是关于工作报告 - 调查报告方面的资料,


社会调查报告 
 

 ————中国城市电视的发展现状 

（系部）：中文与新闻传播系 

专业：主持与播音   

班级： 1      

   姓名：XXX

     学号： 20xx065112    

  

回顾中国城市电视的发展轨迹，考察审视中国城市电视的发展现状，分析预测其未来需求及走向，促进城市电视的发展，繁荣我国的城市电视市场，长沙学院中文与新闻传播系对中国城市电视做了详细的调查，而且在网上也获得了大量的真实的与我国城市电视台现状和发展有关的数据和资料。 

(教育www.45sw.com欢迎您投稿)

本次调查以电视台所在的区域、城市类型以及电视台的信号发送方式三个层面来划定样本框，采用分层配额抽样、问卷调查的方法。我所调查的城市电视台在区域分布上涵盖了我国华北、华东、华南、西北、西南、中南等七个地区；在城市类型上囊括了直辖市、省会城市、计划单列市、非省会城市各种类型的城市；在电视台的信号发送方式上有无线台、有线台及有线与无线兼有的电视台。具体的样本分布情况如下 

受访城市电视台地区分布一览表（表一）

区域

华北

华东

华南

东北

西北

西南

中南

合计

数量

2

10

5

3

6

5

3

34

百分比

5.8

29.4

14.7

8.9

17.6

14.7

8.9

100

  

本次调查的内容围绕三个部分展开：一是城市电视台的发展现状；二是各城市电视台未来发展、竞争态势；三是各城市电视台的发展需求。很显然，这三个部分所涵盖的内容和可以涉及的问题是极为广泛的，通过一次问卷是无法画画俱到的。因此在调查中，我着重对一些行业中普遍关心、对城市电视台的发展具有普遍各异的，对我们有用的一些结果与大家分享，因为，我个人能力有限而且篇幅的原因有些表达不得不简化，有些内容则不得不省略。（注：数据处理用SPSS软件） 

一、中国城市电视台的发展现状 

1.频道数量 

近些年来，我国城市电视台的发展是极为迅速的，其中一个显著的标志就是城市电视台所拥有的频道数量不断增加。频道拥有量从一个很有意义的侧面反映了一个城市电视台的发展态势，体现了一个城市电视台的规模、实力和影响力。中国的城市电视台频道拥有量上的现状如何？有哪些类型？地区差异是否很大？频道拥有量多的电视台和频道拥有量少的电视台之间有什么相关差异？这是我们比较感兴趣的问题。 

首先，统计数据显示大多数城市电视台均拥有3—4个频道数的。而各城市电视台频道数量的多少有着明显的差距，最少的台为一个频道，最多的台有九个频道。其次，相关分析表明，各城市电视台频道数量的多少有着明显地域特征，经济较发达的滑动地区城市电视台频道的平均拥有数量高，经济相对落后的西北地区则最低。通常我们会这样理解：地区经济形势与城市电视台的发展关系极为密切，经济的发达促进了城市电视的发展，带来了电视行业的繁荣，城市电视的发展，电视行业的发达又反过来促进了地区经济的持续发展。然而地方经济决策者是否思考过把发展城市电视行业作为拉动地区经济发展的重要杠杆呢？我们是否可以做一个这样的理论假设：作为地区最重要的传播中枢—城市电视台的不发达是影响该地区经济发展的原因之一？而这些都是与地区经济发展关系极为密切的重要要素。 

2.节目播出时间和自办节目时间 

一个电视台在设置栏目、制作节目时的原则是什么？这通常似乎是很明确的。最重要的不外乎有：（1）要能够受观众喜爱和好评；（2）要有高的收视率；（3）要能够吸引广告主；（4）要对竞争对手有威胁；（5）要有新意；（6）要成本核算；（7）有时还要考虑是否能够获奖等等。这七个因素虽然互相关联，还常常互为因果，但是在具体决策和操作过程中，它们至今的矛盾冲突会在许多环节上出现。因此在大多数情况下是很难面面顾及的。那么如果最多只能顾及到其中的三个因素，城市电视台是怎样取舍呢？（参见表3）设置栏目

 最强调的因素一览表（表3）

最强调的因素

选择人数％

排序

是否观众喜欢，有好的评价

100

1

是否有高的收视率

83.3

2

是否能吸引广告客户

28.6

3

是否有新意

10.7

4

是否能够获奖

9.5

5

是否对竞争对手构成威胁

5.9

6

是否有较高利用率

4.8

7

~  

从上面的结果我们可以看到，在设置栏目、制作节目的原则问题上，城市电视台总体上是非常一致的。“是否观众喜爱，有好的评价”，“是否有高的收视率”是几乎所有台长特别强调的因素。这说明手众本位已成为各城市电视台领导们的共识。 

3.有关栏目设置情况 

在了解各城市电视台节目设置情况时，我们特别关注的是在各电视台是否有受众明确指向的自办节目。特别关注这类节目的理由是，随着电视技术的快速进步、电视频道的不断增加，观众的节目选择空间迅速扩大；随着人们价值观念的多元化，受众的节目关上兴趣日益个性化；同时随着人们生活需求的多样化，向电视投放广告的企业将其产品的消费人群不断细分。因此受众定位准确、清晰的节目将在吸引目标观众和广告客户方面占有相当的竞争优势。一个电视台是否在节目设计上考虑这一因素，在一定程度上体现了这个电视台对观众、对市场、对未来竞争的关注。 

统计分析显示有受众明确指向的自办节目较少，除了少年节目与青年节目，目前城市电视台的节目人群定位意识仍较为薄弱，尤其是分别仅有一个电视频道有自办的男性节目与中年节目。（参见表4） 

受众指向明确的自办节目数量（表4）  

  

分类

频道数

百分比

老年节目

6

17.1

中年节目

1

2.9

青年节目

14

40.0

少年节目

17

48.6

幼儿节目

5

14.3

女性节目

5

14.3

男性节目

1

2.9

其他节目

2

5.7

这个问题在设计时就考虑到与各台的设置栏目、制作节目原则做比较。应当说，各台在受众本位上有一致共识，这一结果基本是在意料之中的。但是我们想知道各台在认识与现时情况之间是否有距离。虽然这一问题远不足以用作完全的证明。但通过这个侧面可以看到，许多台在强烈的受众本位意识与从受众本位出发来设置栏目、制作节目的现实情况之间都存在着距离。这种距离有多大？距离产生的原因是什么？如何消除距离？这是可供我们去思考的另一个问题。 

二、中国城市电视台的竞争状态 

1.目前的主要竞争对手 

技术的进步和地域的开放使得跨区域传播的电视媒体越来越多。以广州为例，可以收到中央电视台8套、本省电视台7套、港澳电视台8套，其他省级卫星台3套和本市电视台9台，共达35套。在受调查的电视台的所在城市中，平均每个城市可以接收的有线频道平均5.26个，其中最多的一个城市达30个；无线频道平均3.15个，最多达到8个。那么在众多的竞争对手中谁是对城市电视台构成最大威胁的对手？调查表明，城市电视台台长们一致认为中央电视台节目频道及本市其他电视台对其构成的竞争压力最大，其次为本生电视台和其他省级卫星台，而当地广播、网络传播、当地报纸、其他城市电视台对它的压力相对较小。（参见表5） 

目前主要竞争对手（表5） 

竞争对手

第一对手％

第二对手％

第三对手％

总数％

权重分值

中央台节目频道

44.1

14.6

26.5

85.2

188

本市其他电视台

35.3

30.3

14.7

80.3

181.2

本省电视台

11.8

9.7

23.5

45

78.3

其他省级卫星台

5.9

18.5

11.8

36.2

66.5

其他城市电视台

2.9

12.6

14.7

30.2

48.6

当地报纸

0

8.7

0

8.7

17.4

网络传播

0

2.8

5.9

8.7

11.5

当地广播

0

2.8

2.9

5.7

8.5

  

除了都把中央台节目频道作为首要的竞争强敌之外，在选择其他竞争对手的排序上，三种类型的城市电视台先出一些较明显的差异。（参见表6） 

不同性质城市电视台目前主要竞争对手比较（表6） 

主要竞争对手

直辖市

省会城市

非省会城市

％

权重分值

％

权重分值

％

权重分值

中央台频道

100

199.9

84.3

199.5

87.5

98

其他省级卫星台

100

166.6

15.4

23.1

49.8

123.3

本省电视台

0

0

84.7

161.7

62.6

110.9

本市其他电视台

66.6

166.5

61.7

131

69

92.5

其他城市电视台

0

0

38.5

61.6

0

42

网络传播

33.3

66.6

7.7

15.4

19.3

67.6

当地报纸

0

0

0

0

12.6

60.9

   

  

3.五年后竞争主要对手 

今天我们谈到媒介的发展，理所当然地是在竞争中的发展。要发展，不仅要面对今天的竞争对手，从某个意义上说，更要关注未来的强手。那么在台长们心目中谁会是五年后的强敌？从台长们的选择中至少有三点是很突出的。第一，中央台仍然是各城市台台长们认定的首要竞争对手；第二，省台和广播的竞争威胁下降，其中省台的竞争威胁下降非常鲜明。第三，本地同级电视台和网络传播的竞争威胁有较大的提升。尤其值得注意的是，在竞争对手排序中，网络传播从目前的第七位跃居五年后的第四位。 

(教育www.45sw.com欢迎您投稿)

本次调查的结果表明：电视台的竞争态势鲜明，在各城市电视台的决策层中的市场意识已日渐强烈，但目前从业人员的危机意识、合作意识相对薄弱，整体上行业的管理体制、竞争规则也不太令人满意。另外，行业发展速度快了些和电视频道多了些是大家共同的感觉。人才问题也是各电视台共同的主要问题，人才缺乏将是制约城市电视台发展的关键。人才因素在竞争中日益得到关注，同时受到关注的还有新的传媒——网络传播。 

在我的报告完成之时我要进一步说明，要感谢浙江大学新闻与传播学院，因为他们做的“跨世纪中国城市电视的现状与发展趋势”课题里面给我提供了许多有关电视台里的数据。我沿用他们的数据，再进行我自己关注的问题进行了一次社会调查。我想以后的中国城市电视业会发展的更好，作为未来的传媒届的一员我很期待。而且，我想中国城市台将面临更大的挑战，我也会继续的关注。 
觉得社会调查报告——中国城市电视的发展现状这篇文章不错，记得收藏哦。